■本报记者 沈湫莎

第五届世界设计之都大会（WDCC）今天开幕。冠以“世界”之名，今年“设计无界，品智生成”的大会主题透露出一个明确的全球趋势判断：在人工智能深度嵌入千行百业的当下，“AI+设计”正成为当之无愧的产业增量。

自2022年首届世界设计之都大会举办至今，这座城市的创意设计产业规模已超1.7万亿元，累计培育国家级工业设计中心21家、市级设计创新中心200家。“上海设计”为城市发展注入创新、创意、创造的智慧和力量。

从举办之初，世界设计之都大会烙下了鲜明的创新导向与产业导向印记。上海要成为国际科创中心，既要有“硬创新”的支撑，也离不开“软创新”的加持。眼下，以人工智能为代表的技术创新，正和以设计为代表的驱动创新共同迭代，在此形成强劲合力……

让未被看见的需求被满足

米哈游新作《星布谷地》将于今年冬季上线。这是米哈游首款生活模拟类游戏，其美术画风以卡通渲染为核心，将“浩瀚星海”与“温馨田园”融为一体，拓展了生活模拟品类的美术创作边界。该游戏凭借其独特的设计入选今年的“上海设计100+”榜单。

谈及创作初衷，米哈游公共事务副总裁夏文婷在“上海设计100+”论坛上透露，《星布谷地》起源于一个天马行空的问题：如果你拥有一颗属于自己的星球，你希望它是什么样子？

游戏团队设计了一套直观易用的编辑工具，让改变星球地形起伏、调整河流走向与空间布局变得便捷高效，并实现了根据环境实时变化的光影效果、可交互的家具，以及路过花草时细微的摆动——这些细节，让游戏世界充满了真实的生机感。AI在这里扮演的角色，是让“被记住”这件事变得更自然，让每一段对话都有延续的可能——它服务于温度，而不是取代温度。

不仅如此，AI的加入还注入了前所未有的鲜活互动体验：你可以向游戏里咖啡厅的老板娘倾诉心事，下一次再走进咖啡厅时，她不仅记得你的名字，还能延续上一次未完的话题。

自2020年起，上海已连续六年发布“上海设计100+”榜单，截至目前累计转化成果超3000亿元。联合国教科文组织“创意城市网络”秘书长丹尼斯·巴克斯对该项目给予高度评价，称其服务于城市的发展愿景和市民生活，已成为全球设计领域前瞻性、标杆性品牌，对社会、经济、环境发展贡献突出。

AI带来的价值增量早已不局限于游戏领域，还逐步延伸至现实场景。比如《星布谷地》近期将携手宇树科技，推出《星布谷地》“野咖啡百万分店计划”。业内观点认为，这类虚实联动惊喜活动及数字创意落地实践，将给上海这座“咖啡之城”注入新的发展活力。

让未被表达的需求被“读懂”

AI为设计带来增量的另一面，是让设计第一次具备了“读懂人”的系统能力。

在今年大会的AI+主题展上，作为上海市“北斗七星”人工智能重点企业，特赞科技将展示企业级智能体如何进入业务闭环、沉淀组织能力并持续创造结果的具体路径。在某快消品牌的新品研发场景中，特赞的世界模型模拟出上千位不同画像的消费者，围绕产品概念、包装设计与口味偏好持续对话，帮助品牌在数周内完成过去需要数月才能跑完的概念测试与方案筛选；在某美妆集团的用户洞察场景中，该模型持续追踪社媒评论、客服对话与电商评价，模拟不同消费者群体的真实诉求与情绪变化，自动归纳出产品改进方向，并生成沟通策略建议。

随着消费者的需求越来越多元，设计能力也要与时俱进。作为设计产业的重要门类，上海化妆品产业今年1—8月同比增长超17%，增速创十年新高，出口交货值增长21.2%；臻臣、妮维雅、林清轩等企业增速均超40%，在新锐品牌TOP50中，上海有14个品牌入选，居全国第一。

今年一季度，旗下拥有六神、玉泽、佰草集等品牌的百年国货企业上海家化在沪产值同比增长14%。上海家化公共事务总经理刘焰表示，AI数字化供应链项目落地、建成家化首个电商包装创新应用中心、提升订单柔性分装能力，是业绩增长的原因之一。

让未被发现的人才站上舞台

产业的增量，最终也要体现在人的成长上。一座世界一流的“设计之都”，不仅需要殿堂级设计大师的高度，也要看它能不能让年轻设计人才在此扎根、成长、成功。在AI的赋能下，普通人比任何时候都更接近成为一名设计师。

在一场由海智智造发起的黑客松大赛上，大连女孩“樱桃”希望为化妆技术总是“翻车”的妈妈设计一个智能化妆盒，AI让她的想法很快变成了实物。这样的案例正在各处上演：从张江AI小镇由女性团队主导的OPC轻量化创业，到上海大学研究生用AI诠释里弄老面馆的人情叙事，设计师正在用AI工具完成过去需要团队协作才能实现的创意表达。

当AI为每个人赋能，与场景的联结、站上舞台的机会就变得尤为重要。五年间，上海设计之都大会的参展品牌从首届的110余个增至近500个，品牌数量达到首届的4倍以上；活动数量从首届的50余场扩展到今年的100余场。这些都在证明，上海设计之都大会正在托举年轻人成才之路上发挥不可替代的力量。

去年起，世界设计之都大会开始推出U35青年设计人才计划，迄今共推出60人。这一举措正在为AI与设计的交叉地带储备具备双重能力的新一代设计者。“潦草小狗”的火爆出圈、人形机器人的迭代量产，大歌剧院等公共建筑的惊艳亮相……设计的力量牵动着时尚的嬗变、产业的变革、城市的更新，深度融入人们的美好生活。