苹果CEO蒂姆・库克在一场全员会议上强调，人工智能是苹果必须赢得的领域，并表示公司将在该领域持续发力。他指出，尽管苹果并非总是率先进入市场，但依然能通过创新重新定义产品形态，正如iPhone、iPad等产品的诞生。

此次表态发生在苹果财报电话会议之后，库克此前已向投资者透露将大幅增加AI投入。他还敦促员工加快将人工智能融入日常工作与未来产品，认为不积极应对将导致落后。目前，苹果已推出多项AI功能，统称为“苹果智能”，但语音助手Siri的升级进度迟缓，也引发外界对其竞争力的担忧。